Выделяем несколько основных категорий пользователей, для которых будем проектировать, собираем удачные решения у конкурентов, делаем схему сайта в вайрфреймы основных страниц.
На основе главной и страницы объекта
Основа для плашек-категорий — форма крыши стадиона.